De advertentiemogelijkheden in ChatGPT zijn sinds de lancering in februari 2026 snel uitgebreid, van CPM-only bieden bij de start, naar CPC bieden en een zelfbedieningsplatform sinds mei 2026, tot aangekondigde functies voor het uploaden van eigen klantdata en AI-gegenereerde advertentiecreatie. Wie het tempo van de afgelopen maanden bekijkt, ziet een platform dat zich razendsnel ontwikkelt richting een volwaardig advertentiekanaal.
Hoe de mogelijkheden zich ontwikkelden
De tijdlijn tot nu toe laat een duidelijke versnelling zien:
- Februari 2026. Start met CPM-only bieden in de Verenigde Staten, om eerst vraag en aanbod te leren kennen voordat er complexere functies bijkomen.
- Mei 2026. Introductie van CPC bieden en een self-serve Ads Manager, zonder minimumbudget, waardoor ook kleinere adverteerders konden instappen. In diezelfde maand volgden ook nog een Conversions API voor het meten van conversies, aangepaste doelgroeptargeting en instellingen voor dagbudget en geografische targeting, allemaal binnen een paar weken tijd.
- Begin juni 2026. De eerste stap buiten de oorspronkelijke testlanden, met een pilot in het Verenigd Koninkrijk waarbij grote merken al meedraaien, waaronder Zalando als genoemde launch partner. Dit is voor zover bekend de eerste keer dat een Europees land toegang krijgt, al gaat het nog om een beperkte pilot en niet om een brede uitrol. Belangrijk om te weten, gebruikers in het VK zien de advertenties al wel, maar zelfbedieningstoegang voor adverteerders is er nog niet, daarvoor moeten bedrijven zich nu nog rechtstreeks bij OpenAI aanmelden.
- Juni 2026. Aangekondigde, nog niet volledig live, Audience Tools voor eigen klantdata en Creative Tools voor AI-gegenereerde advertenties, die het platform verder laten lijken op de volwassen advertentieomgevingen van Google en Meta. Daarnaast is begin juni ook een eerste vorm van conversiegerichte bieding geactiveerd voor een beperkte groep adverteerders, dus die ontwikkeling staat eigenlijk los van, maar wel in lijn met, de aangekondigde Audience en Creative Tools.
Wat betekent dit voor de toekomst in Nederland?
Het tempo waarin OpenAI nieuwe mogelijkheden toevoegt, en de recente stap naar het Verenigd Koninkrijk, suggereren dat de Europese uitrol nu daadwerkelijk in beweging is, ook al staat er nog geen concrete datum voor Nederland. Opvallend is dat de afstand tussen de eerste advertenties voor gebruikers en de open zelfbedieningstoegang voor adverteerders in de Verenigde Staten ongeveer drie maanden was, dus mocht hetzelfde patroon zich in Europa herhalen, dan kan ook na een eerste lancering in een land nog wel even duren voordat alle bedrijven zelf campagnes kunnen opzetten.
Voor de rest van de Europese Unie geldt dat OpenAI eerst de eigen regels rond toestemming en gepersonaliseerde advertenties heeft aangescherpt, wat erop wijst dat een bredere lancering in de EU serieus wordt voorbereid in plaats van op de lange baan geschoven. Gebruikers die geen toestemming geven voor gepersonaliseerde advertenties zien straks alleen contextuele advertenties, gebaseerd op het lopende gesprek, locatie en tijdstip, en dat raakt direct de manier waarop adverteerders hun teksten moeten schrijven zodra Nederland aan de beurt is.
Een volledig kostenoverzicht staat op de pagina over kosten van ChatGPT advertenties, en de werking van het matchingsysteem op de pagina over hoe ChatGPT advertenties werken.