Vindbaar worden in ChatGPT lukt door content te structureren rond de vragen die jouw doelgroep stelt, duidelijke en actuele informatie te geven, en data zo aan te bieden dat AI-systemen die makkelijk kunnen citeren. Dit proces heet Generative Engine Optimization, afgekort GEO, en het werkt volledig los van advertenties. Je hoeft dus niet te wachten tot adverteren in ChatGPT in Nederland mogelijk is om hier vandaag al mee te beginnen.
De basis: schrijf voor de vraag, niet voor het zoekwoord
Waar klassieke SEO grotendeels draait om zoekwoorddichtheid en het scoren op een ranglijst, draait GEO om iets anders: het direct en compleet beantwoorden van een vraag zoals een gebruiker die aan ChatGPT zou stellen. Een alinea die een vraag in heldere taal beantwoordt, heeft een veel grotere kans om als bron te worden gebruikt dan een lange, zoekwoordgerichte tekst die om de vraag heen draait voordat er een antwoord komt.
Dat vraagt om een andere manier van schrijven dan veel bedrijven gewend zijn. In plaats van te beginnen met een lange inleiding over wie je bent, begin je met het antwoord, en bouw je daarna de context op. ChatGPT, en AI-systemen in het algemeen, citeren liever een alinea die meteen ter zake komt dan een tekst die eerst drie zinnen nodig heeft om bij het punt te komen.
Praktische stappen
Drie stappen vormen de basis van iedere GEO-aanpak, ongeacht de branche:
- Inventariseer de vragen die klanten daadwerkelijk aan jou stellen, telefonisch, via mail of aan de balie, en herschrijf content zodat die vragen direct beantwoord worden
- Zorg voor consistente, actuele bedrijfsinformatie op je eigen site en op externe bronnen zoals een Google Business Profile, want tegenstrijdige informatie ondermijnt het vertrouwen dat een AI-systeem in een bron heeft
- Gebruik structured data zodat AI-systemen entiteiten, zoals je diensten en locatie, goed herkennen en correct kunnen koppelen aan een vraag
Een uitgebreide uitleg van onze aanpak staat op de pagina over Generative Engine Advertising, waar GEO en toekomstige advertenties samenkomen. Wil je dieper in de techniek duiken, lees dan ook het artikel over wat Generative Engine Optimization precies is.