Nee, op dit moment kun je als Nederlands bedrijf nog niet adverteren in ChatGPT. Het platform draait inmiddels in de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk, Canada, Australië, Nieuw-Zeeland, Mexico, Brazilië, Japan en Zuid-Korea, maar Nederland en de rest van de Europese Unie staan nog niet op die lijst. Wie nu zoekt op deze vraag, krijgt dus geen ja, maar wel een duidelijk beeld van waar het wel al kan en wanneer dat verandert.
Waarom is dat zo, terwijl het elders al kan?
OpenAI test het advertentieplatform bewust per land, om de ervaring aan te laten sluiten op lokale wetgeving en gebruikersverwachtingen. Dat begon voorzichtig: eerst een kleine testgroep in de Verenigde Staten, daarna een bredere uitrol naar alle gratis en Go gebruikers daar, gevolgd door losse landen buiten Europa. Begin juni 2026 is daar de eerste Europese stap bijgekomen, met een pilot in het Verenigd Koninkrijk waarbij bekende merken al meedraaien.
Voor de rest van de Europese Unie, en dus ook Nederland, ligt het anders. Europese privacyregels liggen strenger dan in veel landen waar nu al getest wordt. OpenAI heeft het eigen advertentiebeleid voor de EU inmiddels al aangescherpt: gepersonaliseerde advertenties mogen straks alleen getoond worden op basis van expliciete toestemming van de gebruiker, niet op basis van het soepelere principe van gerechtvaardigd belang dat in andere markten geldt. Dat is precies het soort aanpassing dat tijd kost, en dat maakt de stap naar Nederland voorzichtiger en daardoor langzamer. Een volledig overzicht van de status per land staat op de pagina over ChatGPT advertenties Nederland.
Kan je via een omweg toch al meedoen?
Een vraag die hier vaak bij hoort: kan een Nederlands bedrijf via een Amerikaanse entiteit of een buitenlands account toch al adverteren? Technisch gezien richt het platform zich op adverteerders die Amerikaanse, Britse of andere reeds toegankelijke gebruikers targeten, niet op de nationaliteit van de adverteerder zelf. In de praktijk is dit voor de meeste Nederlandse bedrijven echter geen haalbare route, simpelweg omdat de doelgroep die je dan bereikt niet de Nederlandse klant is waar het je om gaat. Voor bedrijven die internationaal werken en al klanten in bijvoorbeeld de Verenigde Staten of het Verenigd Koninkrijk bedienen, kan dit wel een serieuze tussenstap zijn om nu al ervaring op te bouwen met het platform, voordat het in Nederland zelf opengaat.
Wat kun je in de tussentijd doen?
Wachten tot het kanaal opengaat is geen goede strategie, want je kunt nu al twee dingen doen die straks rechtstreeks meetellen.
Het eerste is zorgen dat ChatGPT je bedrijf al kent. Dat heet Generative Engine Optimization, of GEO, en het werkt los van advertenties. Hoe beter je content nu al structureel antwoord geeft op de vragen die klanten stellen, hoe groter de kans dat ChatGPT je nu al noemt in een antwoord, en hoe sterker je uitgangspositie is zodra er ook betaalde zichtbaarheid bijkomt.
Het tweede is je voorbereiden op hoe het platform werkt, zodat je niet bij nul begint op het moment dat het wel kan. Lees op de pagina over adverteren in ChatGPT hoe het platform precies in elkaar zit, van targeting tot biedmodellen, zodat je een voorsprong hebt op de bedrijven die pas beginnen te lezen zodra het nieuws er is.
Wil je weten op het moment dat dit wel kan?
ChatGPT advertenties zijn al live in de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk en een aantal andere landen. Nederland is nog niet aan de beurt, maar dat gaat veranderen. Schrijf je in en wij nemen contact met je op zodra het hier kan, inclusief persoonlijk advies of het iets voor jouw bedrijf is.